About this Course
6,614 recent views

100% online

Start instantly and learn at your own schedule.

Flexible deadlines

Reset deadlines in accordance to your schedule.

Beginner Level

Approx. 32 hours to complete

Suggested: 3-4 часа в неделю...

Russian

Subtitles: Russian

100% online

Start instantly and learn at your own schedule.

Flexible deadlines

Reset deadlines in accordance to your schedule.

Beginner Level

Approx. 32 hours to complete

Suggested: 3-4 часа в неделю...

Russian

Subtitles: Russian

Syllabus - What you will learn from this course

Week
1
4 hours to complete

Введение

Что такое инновация? Ничего не значащее модное "избитое" слово? Или секрет прорывного экономического роста? На первой неделе мы начнем погружение в науку создания великих продуктов.

...
16 videos (Total 75 min), 1 reading, 3 quizzes
16 videos
Плохая и хорошая новость3m
В основе курса - практический опыт1m
Почему же 7999 стартапов терпят неудачу?4m
Какую потребность решаем?5m
Как понять потребности?6m
Что такое инновация?6m
Инновация в способе привлечения клиентов3m
Борьба за существование продуктов6m
"Генетика" продуктов и инноваций8m
Система маркетинга по шагам3m
Исследование рынка5m
Разработка продукта лучше конкурентов3m
Продвижение продукта6m
Привлечение клиентов5m
Оптимизация всех цепочек1m
1 reading
Несколько слов о курсе10m
2 practice exercises
Practice Quiz10m
Graded Quiz30m
Week
2
5 hours to complete

Исследование рынка

Чего хотят ваши клиенты? А за что они заплатят? На этой неделе мы начнем отвечать на эти вопросы и познакомимся с мощным научным инструментом, который носит название "Генотип клиента"

...
19 videos (Total 113 min), 3 quizzes
19 videos
Идея и видение10m
Размер рынка, почему он важен7m
Борьба с неопределенностью7m
Адвайзер7m
Ваш багаж по итогам этапа1m
Кто клиент; 40 интервью с клиентами9m
Потребности: размер, выявление8m
Генотип клиента3m
Сегменты: качественный и количественный подходы4m
Ситуации (контекст). Как происходит процесс покупки6m
Pivot3m
Ваш багаж по итогам этапа2m
Конкурентный анализ. Кто основные конкуренты и как их найти5m
Сильные и слабые стороны конкурентов. Основные клиенты конкурентов8m
Как конкуренты продают, обслуживают и производят5m
Через какие каналы продвигаться в офлайне6m
Онлайн-каналы продвижения. Подсчет стоимости продвижения.9m
Ваш багаж по итогам этапа1m
2 practice exercises
Practice Quiz8m
Graded Quiz30m
Week
3
5 hours to complete

Разработка продукта

Мы поговорим об инновациях, о том, как изобретать продукт, как его применять и как производить. Полученных навыков вам хватит, чтобы применить их на практическом задании.

...
26 videos (Total 106 min), 3 quizzes
26 videos
Инновация - это "мутация" ДНК продукта3m
Преимущество стартапа - можем выбирать1m
Валидированный гентоип клиента4m
Генотип продукта: Problem-Solution Fit. Пример чашки и картонного стакана6m
Заимствовать или изобретать5m
Генетический "инжиниринг" продукта4m
Инновация User Experience3m
Use cases; Service Blueprint; Customer Journey; Story Mapping6m
Матрица фичей (Solution engineering matrix)8m
Наследственность - заимствуем у конкурентов3m
Изменчивость - изобретаем2m
Как изобретать?3m
Мозговой Штурм4m
ТРИЗ - Теория решения изобретательских задач4m
Design Thinking4m
Инновация Способа производства4m
Технологические цепочки и Supply Chain3m
Наследственность - заимствование цепочек3m
Изменчивость - инновация цепочек2m
Maturity Models4m
Бережливое производство5m
Кайдзен3m
Lean Startup4m
Agile Scrum5m
Ваш багаж по итогам этапа2m
2 practice exercises
Practice Quiz8m
Graded Quiz40m
Week
4
4 hours to complete

Как работает реклама

Реклама. Зачем она нужна? Что это такое? Что такое брендинг и какова её философия? На эти вопросы и многие другие вы получите ответы в этой неделе.

...
21 videos (Total 85 min), 3 quizzes
21 videos
Engagement chain: путь клиента6m
Что такое реклама2m
Awareness - Работа с клиентом на раннем этапе1m
Закон экспоненциального убывания внимания2m
Как зацепить пользователя - Инстинкты2m
Как зацепить - Ситуационный маркетинг6m
Как зацепить - Резонанс3m
Примеры инсайтов14m
Брендинг3m
Бренд связан с определенной категорией3m
Начните с Elevator Pitch2m
Философия бренда: What, How, Why4m
Большая идея кампании. Усилим резонанс.5m
Характер и визуальный стиль бренда4m
Дифференциация и изобретение категории3m
Проведение рекламных кампаний2m
Числовые показатели рекламы: Reach, CPM, CTR и др.5m
Эксперименты и A/B тестирование4m
Инфраструктура для тестирования1m
Ваш багаж по итогам этапа1m
2 practice exercises
Practice Quiz8m
Graded Quiz34m
4.9
14 ReviewsChevron Right

Top reviews from Маркетинг инновационных продуктов

By ABFeb 28th 2018

Автор рассказывает живо, слушается легко. При этом видно, что информация собрана на практике, это не сухая теория

By IZApr 24th 2019

Отличный курс. Хорошо структурирован и грамотно построен.

About Moscow Institute of Physics and Technology

Московский физико-технический институт (Физтех) является одним из ведущих вузов страны и входит в основные рейтинги лучших университетов мира. Институт обладает не только богатой историей – основателями и профессорами института были Нобелевские лауреаты Пётр Капица, Лев Ландау и Николай Семенов – но и большой научно-исследовательской базой. Основой образования в МФТИ является уникальная «система Физтеха», сформулированная Петром Капицей: кропотливый отбор одаренных и склонных к творческой работе абитуриентов; участие в обучении ведущих научных работников; индивидуальный подход к отдельным студентам с целью развития их творческих задатков; воспитание с первых шагов в атмосфере технических исследований и конструктивного творчества с использованием потенциала лучших лабораторий страны. Среди выпускников МФТИ — нобелевские лауреаты Андрей Гейм и Константин Новоселов, основатель компании ABBYY Давид Ян, один из авторов архитектурных принципов построения вычислительных комплексов Борис Бабаян и др....

Frequently Asked Questions

  • Once you enroll for a Certificate, you’ll have access to all videos, quizzes, and programming assignments (if applicable). Peer review assignments can only be submitted and reviewed once your session has begun. If you choose to explore the course without purchasing, you may not be able to access certain assignments.

  • When you purchase a Certificate you get access to all course materials, including graded assignments. Upon completing the course, your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.

More questions? Visit the Learner Help Center.