Métricas y Dimensiones importantes de Google Adwords

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From the course by Universidad Austral

Publicidad Digital con Google AdWords

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Universidad Austral

Publicidad Digital con Google AdWords

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Course 3 of 5 in the Specialization Marketing Digital

En este curso de Google Adwords, aprenderás sobre los conceptos fundamentales y técnicas avanzadas de la publicidad en Google. Con estos, serás capaz de crear, publicar y optimizar correctamente campañas para promocionar las marcas, productos o servicios que desee en una de las herramientas publicitarias más poderosas del mundo. El curso profundiza tanto en la red de Búsqueda como la red de Display, detallando sus aspectos teóricos y prácticos desde la propia herramienta.

From the lesson

Introducción a Google Adwords

¡Bienvenidos a este módulo! En esta semana vas a conocer las diferencias fundamentales entre las redes de búsqueda y display y entender que tipos de objetivos se persiguen en cada una. También aprenderás a crear y configurar una cuenta de Google Adwords y te vas a familiarizar con sus diferentes componentes. Vas a aprender sobre las dimensiones y métricas más importantes de la herramienta y a familiarizarte con los términos específicos que se utilizan y aprenderás a definir objetivos concretos cómo tus conversiones y a utilizarlas para medir los resultados de tus campañas.

Métricas y Dimensiones importantes de Google Adwords6:05

Conversiones5:55

Meet the Instructors

Pablo Grimoldi
Lic. en Comunicación Social
Facultad de Comunicación

[MUSIC]

you mencionamos que una de las grandes ventajas de Google AdWords, y del

marketing online en general, es la enorme capacidad de medición de resultados,

sobre los anuncios y los usuarios, que tenemos.

Estos resultados se van a dividir entre métricas y dimensiones.

Las dimensiones son atributos no cuantificables de los datos,

por ejemplo, el sitio web donde corrieron los anuncios

o la locación geográfica donde están los usuarios.

Las métricas son datos cuantificables de las dimensiones, por ejemplo,

cuántos clics recibió un anuncio o cuánto costó promedio cada uno de estos clics.

En total suman un centenar de métricas y dimensiones que se visualizan

en formato de columnas dentro de la herramienta.

De hecho, uno de los problemas para los anunciantes novatos suele ser

la enorme cantidad de métricas o dimensiones de las cuales podemos elegir.

Si agregamos a la cuenta todas las métricas disponibles, ésta se vería así.

[MUSIC]

Es por esto que es importante saber elegir cuáles son las métricas a estar mirando,

para entender el rendimiento de nuestras campañas.

Si bien todas dan información que puede resultar útil en algún momento específico,

las más importantes son las siguientes.

Impresiones, es la cantidad de veces que nuestros anuncios

aparecieron frente a un usuario.

Si estamos corriendo con un modelo de cobro de costo por clic,

lo que es obligatorio en la red de búsqueda,

estas son gratuitas y no inciden a nuestros costos publicitarios.

Clics.

Cada vez que un usuario hace clic en un anuncio.

Es importante saber que,

aunque la función principal de los clics es derivar a los usuarios a un sitio,

se contabiliza un clic aunque el usuario en cuestión no acceda a ese sitio web.

Quizás porque este esté temporalmente fuera de servicio.

Por lo tanto, es posible que se registren diferencias entre el número de clics

que recibe el anuncio, y el número de visitas que recibe su sitio web.

Costo es la inversión que se consumió en clics o impresiones.

No existe un importe mínimo para invertir.

El CPC real, generalmente, simplemente llamado el CPC,

se calcula dividiendo la inversión total sobre los clics recibidos,

en otras palabras, es el costo promedio de los clics que estuvimos recibiendo.

El costo de los mismos va a depender de diferentes factores, como la competencia,

la calidad de nuestros anuncios y cuánto estemos nosotros, como anunciantes,

dispuestos a pagar como máximo por cada clic.

La tasa de clic, o el CTR, llamado así por sus siglas en inglés, Click Through Rate.

Es el resultado porcentual que queda,

al dividir la cantidad de clics sobre la cantidad total de impresiones.

Por ejemplo, si un anuncio recibe mil impresiones y diez clics, su CTR es

del 1%, esta es una métrica fundamental porque nos

permite medir una de las virtudes más importantes para Google, la relevancia.

Básicamente, si muchos usuarios están viendo tus anuncios,

pero ninguno de ellos se interesa lo suficiente como para hacer clic en él,

esto quiere decir, que no está llegando a un público relevante para este anuncio.

Esto es algo que Google castiga,

y hace que los rendimientos publicitarios empeoren.

Por eso, es importante siempre apuntar a elevar el CTR.

Lo normal es que se consigan CTRs mucho más elevados

en la red de búsqueda que en la red de display, la razón es bastante clara.

En la red de búsqueda se trata de usuarios que están activamente haciendo búsquedas,

con lo cual están mucho más abiertos

e interesados en los resultados que se les muestran, aunque sean anuncios.

En cambio, en la red de display, se trata de usuarios que están navegando Internet.

Y que están simplemente interesados en el contenido de los sitios,

y no en los anuncios que se les muestran.

Es normal tener CTRs al 1% en la red de display, pero esto sería un desastre en la

red de búsqueda, donde lo normal es tener resultados entre el 2 y el 10%.,

aunque claro esto varía muchísimo.

>> Posición promedio, es una métrica propia de la red de búsqueda, que

determina la clasificación habitual de su anuncio en comparación con otros anuncios.

Esta clasificación determina el orden de aparición de los anuncios

en la página de resultados.

Las posiciones promedio pueden aparecer entre dos números enteros,

por ejemplo, una posición promedio de 1,7

significa que su anuncio suele aparecer en las posiciones uno o dos.

En la red de display, la posición promedio siempre figura como uno.

En la primer página de resultados aparecen los primeros ocho anuncios,

y en la segunda los anuncios nueve a 16, y así en adelante.

Lo preferible suele ser aparecer dentro de los primeros cuatro resultados.

you que estos son los anuncios que aparecen por encima de los resultados

orgánicos, por lejos, el área con mayor caudal de clics en anuncios.

Ahora, ¿a qué nivel veo estas métricas?

Estas métricas se pueden desglosar y combinar con las diferentes dimensiones

y niveles de cuenta.

Esto quiere decir que por ejemplo, puedo saber cuál fue mi CPC real a nivel cuenta,

campaña, grupos de anuncio y las diferentes segmentaciones, como,

por ejemplo, a nivel palabra clave.

Si una campaña de AdWords empezó a correr,

las columnas reservadas para estas métricas siempre contarán con datos.

Estos datos son fundamentales para nosotros a la hora

de juzgar los rendimientos de las campañas,.

Aunque es importante aclarar que hasta ahora no hemos hablado de posiblemente la

métrica más importante, las conversiones.

[MUSIC]

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