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En este vídeo vamos a conocer entonces cómo dar de alta un anuncio en Twitter,
en particular el formato de interacciones con un tweet.
Al igual que Facebook, Twitter nos va a pedir que pongamos un nombre a la campaña.
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detallado posible en el nombre de la campana,
para cuando tenemos muchos anuncios y campanas corriendo poder reconocer
facilmente a qué campana nos referimos y poder verla y analizar en detalle.
Vamos a ponerle la fecha de hoy.
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Luego Twitter nos va a preguntar también si vamos a establecer, digamos,
esa campaña va a correr en forma continua,
lo que se llama Always On en marketing que son aquellas campañas que tal vez corren
un año entero o durante un mediano plazo de seis meses.
Siempre, como comentamos en Facebook,
les recomiendo que inicialmente pongamos una fecha de inicio y de fin,
sobre todo para saber exactamente qué presupuesto exacto estamos gastando
y no pasarnos si estamos corriendo la campaña en forma continua.
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Luego, al igual que Facebook, Twitter nos pregunta en qué país estamos.
Vamos a poner de vuelta, como ejemplo Buenos Aires y también se pueden
importar ubicaciones a través de este botón.
Luego a qué género queremos llegar,
si son hombres y mujeres o si son sólo hombres o mujeres,
los idiomas, vamos a poner sólo Español.
A diferencia de Facebook, en Twitter no se pueden guardar los públicos,
lamentablemente hay que cargar el público cada vez que
estamos dando de alta un anuncio.
Luego si queremos llegar a algún dispositivo en particular,
en especial lo que es mobile, está todo el detalle de iOS y en Android.
Recuerden o sepan que, en Latinoamérica principalmente,
el mercado lo tiene tomado Android.
Está por arriba del 70-80% es de Android.
Entonces recomiendo mucho si quieren
en particular segmentar por dispositivo que vayan a Android y no tanto a iOS.
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Luego, bueno, si quieren operadores móviles.
Y a continuación hay todo un detalle mucho más amplio,
como mencionábamos en la parte de anlytics,
respecto a lo que es palabras claves e intereses.
Vamos a ver qué podemos seleccionar.
Vamos a ver por ejemplo cursos, vamos a hacer un ejemplo suponiendo que
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Fíjense que nos menciona Twitter, con estos circulitos,
qué cantidad de alcance posible tienen esas palabras.
Y también algo muy interesante, supongamos que para SEO de nuestro sitio o de
nuestro blog tenemos armado un listado de palabras clave o conocemos las keywords
referentes a nuestro negocio, podemos importarlas y pegarlas aquí y
también nos arma el listado de palabras clave.
Luego, otra segmentacion muy interesante
que hay en Twitter es por usuario, podemos llegar a un listado puntual de
usuarios en Twitter o bien a esos usuarios o a personas que siguen a esos
usuarios y segmentar también a sus seguidores o usuarios similares.
Esto es muy interesante, porque si tenemos un listado de influenciadores o cuenta
particulares que interactúan mucho dentro de nuestra comunidad digital.
Si hay influenciadores orgánicos, es decir,
consumidores o clientes que interactúan mucho dentro de nuestra comunidad.
Podríamos llegar a ese listado y a sus seguidores o personas similares o
amigos que están cercanos a ellos.
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Por último hay otra serie de configuraciones.
Me interesa que veamos la parte de intereses.
Fíjense que hay, como les decía,
una gran cantidad de intereses, hay una gran nivel de segmentación y además,
a diferencia de Facebook, se me pueden ver de forma mucho más clara.
you Twitter nos ofrece directamente el listado, no hay que estar cargando
palabras claves, como en Facebook, y que ellos nos sugieran cuáles son las que
siguen a continuación, sino que acá están todos los intereses que hay para elegir,
están en esta oferta, en este cuadro de diálogo que está aquí.
Luego, podemos llegar a audiencias personalizadas,
esto es cargando listas de correo electrónico.
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Por último se puede llegar a el mercado de la televisión,
esto es muy interesante también.
Seleccionar el mercado de televisión que deseas seleccionar.
Se puede llegar a programas de televisión puntuales.
Recuerden, como hablamos, que a categorías o géneros dentro de la televisión,
recuerden que Twitter, como les decía, es interacción en tiempo real.
Entonces la televisión tiene un protagonismo central en Twitter,
siempre que algo sucede importante en televisión tiene un co-relato en
las tendencias y en lo que sucede en esa ciudad, así que es muy interesante esto
para los anuncios porque si trabajamos en la industria de la televisión o
bien queremos llegar a subirnos a un evento, que se transmita vía televisión.
Podemos cargar un anuncio y segmentar particularmente para ese anuncio.
Por último, como vimos también en Analytics,
también hay segmentación por evento.
Twitter nos ofrece eventos que están sucediendo, importantes en todo el mundo,
y podríamos llegar a públicos que estén conversando dentro de esos eventos.
Muy interesante esto también para lo que hablamos como estrategia de definir una
política en tiempo real, y poder sumarse o subirse a eventos que no necesariamente
sean nuestros, pero sí estén relacionados a nuestra industria o a nuestro negocio.
Por último podemos
excluir comportamientos o audiencias personalizadas, es decir, decir
no quiero llegar a personas que tengan este comportamiento o esta audiencia.
Como último paso nos queda establecer el presupuesto.
Siempre un tip muy simple, fíjense que aquí Twitter sugiere poner los decimales.
Si deseamos invertir, por ejemplo cién pesos o cién dólares
siempre pongo en la coma y los ceros a continuación.
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Es muy interesante esto también,
que nos da la opción Twitter de poner por día y cuál es el presupuesto total.
Así, como mencionábamos anteriormente, no nos pasamos respecto a esto.
Y por último nos queda elegir la creatividad.
Hay dos opciones en Twitter muy simples, una es tomar tweets que you hayamos
generado o crear, como podemos ver aquí, un tweet particular para promocionar.
Podemos cargar directamente el tweet aquí, poder cargar la imagen
y se puede programar o bien sólo usarlo como pauta, es muy interesante eso.
A diferencia de Facebook que sólo podemos utilizar aquellos tweets
en el administrador de anuncios común.
Sólo podemos usar aquellos posteos que you están publicados.
Acá en cambio,
Twitter nos da la posibilidad de crear el tweet y luego patrocinarlo.
Una vez que lo elegimos aquí,
se han añadido el tweet aquí a la derecha y está seleccionado.
En cambio si queremos elegir tweets que you tenemos publicados,
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este ítem en la parte de tweets orgánicos.
Nos aparecen los tweets que you publicamos,
podemos seleccionar algunos de ellos y patrocinarlos.
En una campaña de interacciones con un tweet se puede seleccionar más
de un tweet, esto es también muy interesante.
Por último, nos muestra Twitter cómo se ven esos tweets tanto en iOS,
como en Android, como en escritorio.
Una vez elegido el contenido a patrocinar vamos a hacer click en
Lanzar Nuestro Anuncio y ese anuncio you se lanzará y se dará de alta como anuncio,
Twitter lo aprobará y estará corriendo nuestro anuncio y tweet patrocinados.
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Pablo CrociLic. en Artes - Periodismo
