¿Cómo dar de alta un anuncio en Twitter?

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From the course by Universidad Austral

Estrategias de Redes Sociales

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Universidad Austral

Estrategias de Redes Sociales

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Course 2 of 5 in the Specialization Marketing Digital

En este curso, podrás adquirir los conocimientos y criterios iniciales para crear los objetivos, estrategias y tácticas para las redes sociales de tu plan de marketing digital. Conocerás en detalle los códigos y técnicas de Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn; incluyendo estrategias de contenido, anuncios y estadísticas.

From the lesson

Estrategia y tácticas en Twitter

Bienvenidos al a segunda semana del curso. En esta semana veremos los siguientes temas; introducción a Twitter; breve historia; diferencias entre Marca Personal Digital y Cuenta de Empresa; definición de Objetivos Centrales y Secundarios; códigos centrales de Twitter: real-time, agenda del día, cobertura de eventos en vivo e interacción; estrategia de contenidos en Twitter: ejes-categorías de contenidos en Twitter y cómo desarrollarlos (soportes, creatividad, etc.); influenciadores orgánicos y pagos en Twitter; cómo crear un # para mi marca y cómo medir y ser trending topic; creación de listas para seguir a la competencia, influenciadores y feeds de noticias-relacionamiento; KPIs y estadísticas centrales de Twitter: Seguidores, Impresiones, Tweets destacados, etc. Cómo reportarlas y medir nuestros objetivos; pauta publicitaria en Twitter: formatos, audiencias y costos.

Creación de listas de Twitter4:18

Analytics de Twitter9:40

¿Cómo dar de alta un anuncio en Twitter?9:02

Meet the Instructors

Pablo Croci
Lic. en Artes - Periodismo
Facultad de Comunicación

[MUSIC]

En este vídeo vamos a conocer entonces cómo dar de alta un anuncio en Twitter,

en particular el formato de interacciones con un tweet.

Al igual que Facebook, Twitter nos va a pedir que pongamos un nombre a la campaña.

Vamos, como les dije, les recomiendo ser lo mas

detallado posible en el nombre de la campana,

para cuando tenemos muchos anuncios y campanas corriendo poder reconocer

facilmente a qué campana nos referimos y poder verla y analizar en detalle.

Vamos a ponerle la fecha de hoy.

Luego Twitter nos va a preguntar también si vamos a establecer, digamos,

esa campaña va a correr en forma continua,

lo que se llama Always On en marketing que son aquellas campañas que tal vez corren

un año entero o durante un mediano plazo de seis meses.

Siempre, como comentamos en Facebook,

les recomiendo que inicialmente pongamos una fecha de inicio y de fin,

sobre todo para saber exactamente qué presupuesto exacto estamos gastando

y no pasarnos si estamos corriendo la campaña en forma continua.

Ponemos una fecha de inicio y una fecha de fin,

acuérdense también siempre que es buena la ventana de una semana o diez días para ir

testeando cómo funcionan formatos y inversiones.

Luego, al igual que Facebook, Twitter nos pregunta en qué país estamos.

Vamos a poner de vuelta, como ejemplo Buenos Aires y también se pueden

importar ubicaciones a través de este botón.

Luego a qué género queremos llegar,

si son hombres y mujeres o si son sólo hombres o mujeres,

los idiomas, vamos a poner sólo Español.

A diferencia de Facebook, en Twitter no se pueden guardar los públicos,

lamentablemente hay que cargar el público cada vez que

estamos dando de alta un anuncio.

Luego si queremos llegar a algún dispositivo en particular,

en especial lo que es mobile, está todo el detalle de iOS y en Android.

Recuerden o sepan que, en Latinoamérica principalmente,

el mercado lo tiene tomado Android.

Está por arriba del 70-80% es de Android.

Entonces recomiendo mucho si quieren

en particular segmentar por dispositivo que vayan a Android y no tanto a iOS.

Luego, bueno, si quieren operadores móviles.

Y a continuación hay todo un detalle mucho más amplio,

como mencionábamos en la parte de anlytics,

respecto a lo que es palabras claves e intereses.

Vamos a ver qué podemos seleccionar.

Vamos a ver por ejemplo cursos, vamos a hacer un ejemplo suponiendo que

estamos comunicando este curso que estamos hablando en este momento.

Podemos tomar una gran cantidad de palabras claves.

Fíjense que nos menciona Twitter, con estos circulitos,

qué cantidad de alcance posible tienen esas palabras.

Y también algo muy interesante, supongamos que para SEO de nuestro sitio o de

nuestro blog tenemos armado un listado de palabras clave o conocemos las keywords

referentes a nuestro negocio, podemos importarlas y pegarlas aquí y

también nos arma el listado de palabras clave.

Luego, otra segmentacion muy interesante

que hay en Twitter es por usuario, podemos llegar a un listado puntual de

usuarios en Twitter o bien a esos usuarios o a personas que siguen a esos

usuarios y segmentar también a sus seguidores o usuarios similares.

Esto es muy interesante, porque si tenemos un listado de influenciadores o cuenta

particulares que interactúan mucho dentro de nuestra comunidad digital.

Si hay influenciadores orgánicos, es decir,

consumidores o clientes que interactúan mucho dentro de nuestra comunidad.

Podríamos llegar a ese listado y a sus seguidores o personas similares o

amigos que están cercanos a ellos.

Por último hay otra serie de configuraciones.

Me interesa que veamos la parte de intereses.

Fíjense que hay, como les decía,

una gran cantidad de intereses, hay una gran nivel de segmentación y además,

a diferencia de Facebook, se me pueden ver de forma mucho más clara.

you Twitter nos ofrece directamente el listado, no hay que estar cargando

palabras claves, como en Facebook, y que ellos nos sugieran cuáles son las que

siguen a continuación, sino que acá están todos los intereses que hay para elegir,

están en esta oferta, en este cuadro de diálogo que está aquí.

Luego, podemos llegar a audiencias personalizadas,

esto es cargando listas de correo electrónico.

Por último se puede llegar a el mercado de la televisión,

esto es muy interesante también.

Seleccionar el mercado de televisión que deseas seleccionar.

Se puede llegar a programas de televisión puntuales.

Recuerden, como hablamos, que a categorías o géneros dentro de la televisión,

recuerden que Twitter, como les decía, es interacción en tiempo real.

Entonces la televisión tiene un protagonismo central en Twitter,

siempre que algo sucede importante en televisión tiene un co-relato en

las tendencias y en lo que sucede en esa ciudad, así que es muy interesante esto

para los anuncios porque si trabajamos en la industria de la televisión o

bien queremos llegar a subirnos a un evento, que se transmita vía televisión.

Podemos cargar un anuncio y segmentar particularmente para ese anuncio.

Por último, como vimos también en Analytics,

también hay segmentación por evento.

Twitter nos ofrece eventos que están sucediendo, importantes en todo el mundo,

y podríamos llegar a públicos que estén conversando dentro de esos eventos.

Muy interesante esto también para lo que hablamos como estrategia de definir una

política en tiempo real, y poder sumarse o subirse a eventos que no necesariamente

sean nuestros, pero sí estén relacionados a nuestra industria o a nuestro negocio.

Por último podemos

excluir comportamientos o audiencias personalizadas, es decir, decir

no quiero llegar a personas que tengan este comportamiento o esta audiencia.

Como último paso nos queda establecer el presupuesto.

Siempre un tip muy simple, fíjense que aquí Twitter sugiere poner los decimales.

Si deseamos invertir, por ejemplo cién pesos o cién dólares

siempre pongo en la coma y los ceros a continuación.

Es muy interesante esto también,

que nos da la opción Twitter de poner por día y cuál es el presupuesto total.

Así, como mencionábamos anteriormente, no nos pasamos respecto a esto.

Y por último nos queda elegir la creatividad.

Hay dos opciones en Twitter muy simples, una es tomar tweets que you hayamos

generado o crear, como podemos ver aquí, un tweet particular para promocionar.

Podemos cargar directamente el tweet aquí, poder cargar la imagen

y se puede programar o bien sólo usarlo como pauta, es muy interesante eso.

A diferencia de Facebook que sólo podemos utilizar aquellos tweets

en el administrador de anuncios común.

Sólo podemos usar aquellos posteos que you están publicados.

Acá en cambio,

Twitter nos da la posibilidad de crear el tweet y luego patrocinarlo.

Una vez que lo elegimos aquí,

se han añadido el tweet aquí a la derecha y está seleccionado.

En cambio si queremos elegir tweets que you tenemos publicados,

podemos seleccionarlos de este, en

este ítem en la parte de tweets orgánicos.

Nos aparecen los tweets que you publicamos,

podemos seleccionar algunos de ellos y patrocinarlos.

En una campaña de interacciones con un tweet se puede seleccionar más

de un tweet, esto es también muy interesante.

Por último, nos muestra Twitter cómo se ven esos tweets tanto en iOS,

como en Android, como en escritorio.

Una vez elegido el contenido a patrocinar vamos a hacer click en

Lanzar Nuestro Anuncio y ese anuncio you se lanzará y se dará de alta como anuncio,

Twitter lo aprobará y estará corriendo nuestro anuncio y tweet patrocinados.

[MUSIC]

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